Charity campaign "Kids again"
#Communication#Design
Бэкграунд
Благотворительный фонд “Жизнелюб” организовывает досуг людей почтенного возраста и предоставляет им адресную помощь. Жизнелюбы стараются идти в ногу с трендами, быть современными, но в чудеса они не верят. Считается, что в их возрасте это уже неактуально. Накануне Нового Года компании в раздумьях, что же подарить коллегам, чтобы удивить и запомниться. Чтобы решить сразу две задачи, фонд подготовил необычный корпоративный подарок.
Цель
Продвинуть пожертвование Жизнелюбам в качестве корпоративного подарка.
Решение
Новый Год — самый долгожданный праздник всех детей, ведь именно в этот день приходят подарки от Деда Мороза. Но с возрастом люди перестают верить в чудеса, теряют праздничный запал, а Дед Мороз для них вовсе перестает существовать. Чтобы Жизнелюбы вновь ощутили праздничное настроение, мы воплотили образ Деда Мороза в работников и партнеров компаний. Исходя из этого, мы создали подарочную благотворительную открытку “два в одном” — корпоративный подарок и пожертвование в фонд. Тексты внутри открытки — это истории Жизнелюбов, искренние признания Дедушке Морозу. Жизнелюбы давно перестали верить в него и писать праздничные письма. Но с помощью подарка все изменилось, теперь Жизнелюбы даже знают настоящие имена Дедов Морозов и очень благодарны за это. Образы Жизнелюбов погрузили получателя подарка в новогодние воспоминания и сказку. Сообщения о регулярной подписке на благотворительность, в свою очередь, увеличили количество постоянных меценатов. Кампания стартовала с Гарика Корогодского, а в дальнейшем к проекту присоединятся лидеры мнений. Они проведут время с Жизнелюбами: подарят им свое внимание, научат чему-то новому. В благодарность за это Жизнелюбы подарят блогерам свои фирменные открытки.