#noshamefor project for baed stories
#Communication#Production#Strategy
Бэкграунд
Бренд эротического белья baed stories столкнулся сразу с двумя проблемами. Первая: у многих людей отсутствует адекватное знание о ролевом нижнем белье. Причина — укоренившаяся связь между сексом и стыдом. Вторая: ограничения каналов коммуникации — наружная и радиореклама запрещена, Facebook и Instagram блокируют секс-контент.
Цель
Донести украинцам, что секс — это не стыдно. Подтолкнуть их к раскрепощению, экспериментам и даже ролевым играм.
Решение

Чтобы спровоцировать диалог на тему секса, мы запустили социальное движение #нестыдноза. Проект сопровождался флешмобом, в котором могла поучаствовать каждая украинка, а может и украинец. Во флешмобе участвовала широкая аудитория, но Facebook и Instagram блокировал откровения украинок, считая, что это чрезмерно сексуальный контент. Несмотря на ограничения в медиа, были задействованы следующие каналы коммуникации:
-Подкаст на ША Радио
-Статью на BIT.UA с откровенными историями звезд
-Постеры в секс-шопах
-Посты секс-позитивных инфлюенсеров
Проект поддержали три известные украинки, они же создали совместно с брендом капсульную коллекцию из трех образов, которые были выпущены в продажу. Рекламная кампания подтолкнула аудиторию к откровениям, флешмоб развился не только на территории Украины, но и за ее границами. Смелое социальное движение повысило узнаваемость бренда, а раскрепощение украинок привело к увеличению продаж.

1-й
флешмоб на тему секса в Украине
3
звезды
1.1 млн
охват в соц сетях
302%
прирост уникальных посетителей сайта