Tram will talk to you first
#Communication#Design#Strategy
Бэкграунд
Существует очень много приложений для оплаты транспорта, но все они требуют огромного количества действий: сканирования QR-кода, переходов и т.д. Easy Wallet, продукт компании EasyPay — это про простоту и комфорт. О том, что действительно нужно в повседневной жизни. Приложение EasyWallet заботится о людях, оно самостоятельно напоминает об оплате через push-уведомление, а пользователю остается просто ОКнуть.
Цель
Рассказать аудитории о приложении и выделить его среди конкурентов.
Решение
Мы подчеркнули уникальность приложения с помощью креативной коммуникации с жителями Львова. Наша команда взяла себе в сообщники трамвай и троллейбус, которые напрямую заговорили с горожанами и рекомендовали переходить на более современный способ оплаты проезда. Мы воспользовались тремя каналами коммуникации: наружная реклама, радио и сам трамвай. В радиороликах трамвай поприветствовал всех забавной фразой — “трамвай на проводе” и отправил билеты с компостером в мусорную корзину. С помощью копирайтов и наружной рекламы троллейбус и трамвай проявили немного заботы: “Не штовхайтесь, я вас всіх люблю”, “Чекай на мене, я вже грію тобі місце”, “Розслабся, контролер тобі більше не загроза”. И добавили немного юмора в повседневную жизнь горожан: “Траліком будеш називати кота”, “Я — трамвай, мені все по шпалам”, “Я перевожу всіх, окрім оленів”. А еще, львовский транспорт теперь присылает пассажирам персонализированные push-уведомления с необычными копирайтами. Рекламная кампания донесла людям основное преимущество и уникальность приложения. Сейчас с аудиторией заговорил трамвай и троллейбус, а в скором времени заговорит весь город.