Креативна платформа «Місто заговорить з тобою» для EasyPay
#Communication#Design#Strategy
Бекграунд

Існує дуже багато додатків для оплати щоденних справ (проїзд у транспорті, купівля продуктів, заправка автомобіля тощо). Але всі вони вимагають велику кількість дій: сканування QR-коду, переходів і мільйон підтверджень.

EasyWallet, продукт компанії EasyPay – це про простоту і комфорт, про те, що дійсно потрібне кожен день. Додаток EasyWallet піклується про людей і самостійно нагадує про оплату через push-сповіщення, а користувачу залишається лише ОКнути.

Мета
Розповісти аудиторії про додаток і виділити його серед конкурентів.
Рішення

Щоб підкреслити унікальність додатку, ми створити креативну платформу “Місто заговорить з тобою”. На комунікацію з містянами напряму пішло все місто. Все почалося з міського транспорту – він в радіороликах і рекламі на зовнішніх носіях рекомендував людям переходити на сучасніший спосіб оплати проїзду.

Через деякий час з аудиторією заговорили й супермаркети. Більшою мірою це сталося через карантин, спричинений коронавірусом: українців просили зайвий раз не виходити з дому, щоб не наражати себе на небезпеку. Але питання покупки продуктів залишалося відкритим, тому компанія EasyPay взялася його вирішувати у своєму додатку.

Через зовнішню рекламу і SMM магазин закликав містян залишатися вдома, а питання з продуктами EasyPay пообіцяв взяти на себе.

Зараз з аудиторією заговорив транспорт і супермаркети, а з часом заговорять ресторани, кафе, заправки та все місто.