Positive Change кампания для инклюзивного ателье Lady Di
#Communication#Strategy
Бэкграунд
Lady Di — первое инклюзивное ателье аксессуаров. Собственными силами бренд добился значительных успехов, однако хотел громко заявить о своей социальной миссии.
Цель
Найти позиционирование и запустить яркий проект, который расскажет о социальной миссии бренда.
Решение
Для начала мы определили позиционирование бренда и ключевые сообщения в коммуникации. После стратегической сессии стало ясно, что глобальная идея бренда звучит как самореализация. Это и о взрослых и детях с инвалидностью, которые создают картины-дизайны для платков, чем раскрывают свой творческий потенциал, и о матерях, которые реализуются карьерно и работают в комфортном для них режиме. Так появился проект "Ты — победа" с участием паралимпийцев. Его цель — показать, что достижения не заканчиваются медалями, а проявляются в каждом усилии над собой, ведущее человека к реализации своих мечт и потенциала. За неделю Lady Di создали дизайн и отшили почти сотню твилли – длинные узкие платки, – чтобы успеть подарить их паралимпийцами до вылета в Пекин. Подарок стал для них первой наградой на Паралимпийских играх 2022 года и напомнил, что даже без медали каждый из них уже герой. Слоганом кампании и основным месседжем на платке стала фраза "Ты — победа".