Французская франшиза Courir несколько лет успешно работала на рынке Кавказа, но приняла решение завершить сотрудничество. Владельцы в Азербайджане, хорошо понимающие потребности рынка и ценящие качественную обувь, решили продолжить радовать местных жителей аутентичными кроссовками. Однако полки магазинов и медиапространство уже были перенасыщены известными брендами, которые десятилетиями коммуницировали со своей аудиторией. Поэтому нужно было создать такой бренд, который сразу привлечёт внимание взыскательных к моде потребителей Азербайджана и сможет конкурировать с мировыми игроками.

Запустить lifestyle-бренд кроссовок, который быстро завоюет сердца потребителей на азербайджанском рынке и сформирует новую категорию восприятия кроссовок как неотъемлемой части повседневной жизни.

Footmark объединяет кроссовки и жизненные истории. Брендовая стратегия строилась на эмоциональном позиционировании: Sneakers are your lifestyle . Мы максимально отошли от спортивного образа кроссовок и, наоборот, показали, что это полноценный участник повседневной жизни — от свадьбы до полёта в космос. Инсайт: кроссовки стали элементом самовыражения и образом жизни — это разрешение себе носить их в самых разных жизненных ситуациях, не ограничиваясь спортом или отдыхом. Когда ты и твои кроссовки гармонично дополняете друг друга в любой момент жизни. Эта идея воплотилась в названии бренда Footmark и слогане Sneakers are your lifestyle. Фирменный стиль нового бренда — изящный, современный логотип, который сразу даёт понять, что это иностранный бренд, что особенно важно для азербайджанского рынка. Главным графическим и визуальным элементом стал шнурок. Он объединяет все элементы коммуникации — от слогана до витрин, пакетов, ценников и постов в соцсетях. Мы также не забыли о самих шнурках на кроссовках и создали для них фирменные джиббитсы Footmark. Визуальным идентификатором кампании стал фотографический контент, нетипичный для рекламы кроссовок. В центре — не спорт, а жизненные ситуации и истории. Такой подход сделал бренд Footmark трендовым, а пользователи соцсетей получили возможность создавать собственный контент с хэштегом бренда.