Французька франшиза Courir декілька років успішно працювала на ринку Кавказу, але вирішила завершити свою співпрацю. Власники в Азербайджані, які розуміли потреби ринку та цінували якісне взуття, вирішили продовжити радувати мешканців автентичними снікерсами. Але полиці магазинів та медіапростір уже перенасичені відомими брендами, які десятиліттями комунікують зі споживачами. Тож потрібно було створити такий бренд, який би одразу привернув увагу вимогливої до фешн-трендів аудиторії Азербайджану та зміг конкурувати з глобальними гравцями.

Запустити lifestyle-бренд кросівок, який швидко завоює серця споживачів на азербайджанському ринку та створить нову категорію сприйняття снікерсів як невід'ємної частини повсякденного життя.

Footmark об'єднує кросівки та життєві історії. Стратегія бренду базувалась на емоційному позиціонуванні: Sneakers are your lifestyle. Ми максимально відійшли від спортивного сприйняття кросівок і, навпаки, показали, що це повсякденний учасник нашого життя — від весілля до польоту в космос. Інсайт: кросівки стали елементом самовираження та стилю життя — дозвіл собі носити снікерси в різноманітних життєвих ситуаціях, не обмежуючись лише спортом чи відпочинком. Коли ти та твої кросівки гармонійно доповнюють одне одного в будь-якій ситуації. Ця ідея знайшла своє втілення в імені бренду Footmark і слогані Sneakers are your lifestyle. Фірмовий стиль нового бренду має витончений, сучасний логотип, який одразу дає зрозуміти, що це іноземний бренд — важливий аспект для ринку Азербайджану. Головним графічним і візуальним елементом став шнурок. Він зв'язує всі елементи комунікації: від слогану до вітрин, пакетів, цінників, постів у соцмережах. Ми також не залишили без уваги шнурки на кросівках і створили для них фірмові джибіти Footmark. Візуальним ідентифікатором кампанії став фотографічний контент, незвичний для реклами кросівок. У центрі кампанії не спорт, а життєві ситуації та історії. Такий підхід дозволив бренду Footmark стати трендовим, а користувачі соціальних мереж отримали можливість створювати власний контент із хештегом бренду.