Запуск бренда Savory на рынок
#Communication#Design#Production#Strategy
Бэкграунд
Savory — новый амбициозный игрок рынка кормов для питомцев. Затмить конкурентов и стать лидером ниши сложно, ведь аудитория не понимает в чем отличие Savory от хорошо знакомых Royal Canin, Brit или Acana.
Цель
Запустить новый бренд на высококонкурентный рынок кормов для животных.
Решение
Чтобы дифференцировать Savory от конкурентов, мы разработали позиционирование “Вкус жизни”. Иметь личный блог в Instagram, общаться с хозяином по Petcube и даже ужинать одинаковыми любимыми блюдами, — все это неотъемлемая часть жизни современных питомцев, а для того, чтобы наслаждаться этим вкусом на полную, есть Savory. Агентство Небо — это всегда синоним к словосочетанию “нестандартный подход”, этот проект тому подтверждение. С целью увести бренд от безликой категории “корма”, мы превратили его в блюдо высокой кухни, ведь наши любимцы заслуживают еду из качественных и вкусных ингредиентов. Именно поэтому центральным визуальным элементом рекламы стал элегантный клош, который подчеркнул атмосферу высокой кухни и стал фишкой Savory. Для точек продаж мы даже разработали уникальные ценники из зеркальной бумаги, изображающие клоши. А графа “блюда от Savory” превратилась в самостоятельную категорию на онлайн-площадках, отделившись таким образом от кормов-конкурентов. Свежеприготовленная стратегия бренда отразилась и в других каналах коммуникации. В аудиоджингле “Savory (дзынь) подано” мы обыграли звук выноса блюд в ресторане. Он же украсил видеоролики и стал основой радиороликов.