AVON проти раку
#Communication#Production
Бекграунд

Щастя — як здоров’я: коли його не помічають, значить воно є. Вище покликання жінки в збереженні вічних цінностей. Думаючи про себе, жінка дарує щасливе життя всім, хто перебуває поряд! Кожен наш день починається з визначеного «пункту» зі списку справ, які нам треба встигнути зробити сьогодні. І це все потребує багато часу й енергії! Усе наше життя — це дорога. І хоч би що там писали сучасні видання про рівноправність чоловіків і жінок, усе-таки серцем, центром і штурманом «дороги життя», без сумніву, є жінка.

Жінка-дочка, жінка-дружина, жінка-мати, жінка-бізнес-партнер — це далеко не всі ролі, що наповнюють сенсом її життя.

Мета
Привернути увагу до проблеми жіночого здоров’я і фізично прилучити аудиторію до їх розв’язання.
Рішення

Під час заходу «Один день пішки заради життя» ми привернули увагу жінки до найголовнішого — до неї самої! Кожен пройдений кілометр дороги подолано заради здоров’я і щастя її найдорожчих людей: батьків, дітей, чоловіка, родичів. Саме «рожева миля» стане особливо символічною: змусить задуматися про прості й важливі, але найчастіше далеко не перші для жінки речі, як-от: «я» і «увага до себе». Розкриваючи ідею, ми звертаємося до таких понять як сім’я та її елементи. Через них наочно наголошуємо на тому, що жінка — основа добробуту сім’ї та від її вчасного обстеження (і, якщо треба, розв’язання проблеми) залежить здоров’я близьких. Адже коли в сім’ї хтось хворіє, це впливає на всіх, хто співпереживає.

Маршрут проходив у форматі стрічки-символу акції. Одержавши карту Києва, на якій зображено маршрут у формі логотипу, наші учасниці подвійно надихалися.

Структура івенту охоплювала збирання й реєстрацію учасників, формування колони, хід колони маршрутом завдовжки 5 кілометрів і концерт на підтримання головного повідомлення — «Жінка повинна бути здорова». У концерті взяли участь: Альона Вінницька, Dazzle Dreams, Андрій Доманський, Тетяна Рамус, Андрій Кравчук і чимало інших відомих людей. За твердженням компанії Avon, цього року їм удалося досягти якісно нового рівня. Спочатку планували 5000 учасників, але завдяки правильно побудованій PR-кампанії і роботі агенції кількість учасників походу сягнула 9200 людей. Також уперше вели пряму трансляцію акції на одному з телеканалів, завдяки чому вдалося привернути до події (і проблеми раку молочної залози) увагу не тільки Києва, а й усієї України.

300 000
відвідувачів
5 км
протяжність колони
9200
учасників походу
5
нагород агенції