Рейв Marlboro Gold Edge
#Communication#Production
Бекграунд
Держава обмежує бренди тютюнових виробів у рекламуванні своєї продукції. Тому не так і просто проводити їхню кампанію цікаво й у нестандартний спосіб. Знайти баланс між ненудними виявами й доступними варіантами складно, оскільки цим зайняті всі конкуренти.
Мета
Провести яскравий захід з великою кількістю несподіваних рішень і показати всю красу непередбачуваності майбутнього.
Рішення
МВЦ розхитав довгожданий гедлайнер — ікона клубної музики світу DJ Tiesto, чиї виступи протягом п’яти годин заряджали натовп. Чотири сили наповнювали танцмайданчик — звук, світло, лазерне шоу й піротехніка. У них гармонійно поєдналися й надали ексклюзивності унікальний «Коридор у майбутнє» з панорамним зображенням відеоряду Marlboro Gold Edge, що дав бренду змогу проконтактувати з кожним гостем, який завітав на вечірку, VIP лаунж-зона, де вдалося створити стильну атмосферу преміальності для всіх її відвідувачів, а також концептуальні Робо-PJ, що стали своєрідним символом присутності бренду на великих рейвах країни. На гігантському екрані, установленому над помостом, де працював диджей, транслювали ефектний віджеїнг від Marlboro. А DJ-place, оснащене світлодіодними смугами-екранами, розмістили в басейні! Назва заходу «Чекайте несподіванок» повністю виправдала себе.
15 000
людей
30 000
унікальних контактів з покупцями
5
годин тривав концерт
2 000
відвідувачів зібралися в брендованій VIP-зоні