Презентація Martini Asti Vintage
#Communication#Production
Бекграунд

Бренд Martini давно відомий як у світі, так і в Україні. За цей час навколо нього сформувалися певні образи, асоціації і навіть стереотипи. Бренду дедалі важче заявляти про себе та свої продукти. Споживачі надто звикли до Martini й не чекають від нього нічого нового, тому вони не цікавляться новинками та не реагують на спроби заявити про революційність.

Потрібно було розказати аудиторії про новий напій популярного бренду в нетривіальний та несподіваний спосіб. Також передати настрій еклектики всієї майбутньої лінійки бренду — класичного й звичного, і нового трендового. Ми розуміли, що треба відтворити атмосферу, телепортувати й чітко створити перед очима потрібну картинку за допомогою не надто складної комунікації.

Мета
Презентувати ринку нове ігристе Asti Vintage і зробити його помітним.
Рішення

Де якнайліпше можна посмакувати напій і настрій, який він дарує, якщо не на вечірці? Саме її ми й улаштували — тематичну вечірку в «Мистецькому арсеналі» в італійському стилі й найліпших традиціях естетики Martini. За кілька днів до заходу гості одержали коробки зі старою плівкою, стилізованою під вінтажні бобіни. На самому заході ми відтворили атмосферу легендарної кіностудії «Чінечітта», де в 60-х свої шедеври знімали культові режисери Італії, так показуючи, що бренд пишається своєю історією та походженням.

Крім різноманітних зон і декорацій, на заході зорганізовано спектакль балету Foresight і театру «Чорний квадрат», у самому центрі якого опинилися глядачі. Для постановки музейний комплекс XVIII століття трансформували в італійські вулички 60-х, де гостям показали сцени зі знаменитої опери «Турандот» і культовий фільм Федеріко Фелліні La Dolce Vita. Активності підтримували італійський настрій протягом усього заходу. Доповнював усю картину диджей-сет Катро Заубер, а серед гостей помічено Олімпію Вайтмусташ, Таню Богдан та Яну Кензо, фронтмена гурту O.Torvald Женю Галича, дизайнерів Андре Тана, Ярославу Барило, Лєну Іванову й Руслана Багінського, режисерку Тоню Ноябрьову, засновниць G.Bar і Oh My Look! Лєру Бородіну й Сабіну Мусіну.

Понад 150
гостей
280
коктейлів
3
постановки
25
акторів