Martini Atlas
#Communication#Production
Бекграунд

Вермути стереотипно вважали напоєм жінок середнього віку. Образ дами з оливкою в келиху Martini міцно закріпився у свідомості молоді. Дешевші аналоги типу вермутів Marengo також вплинули на сприйняття сегмента як такого й забрали аудиторію студентів. Треба було змінити їхнє уявлення. Коктейлі з Martini цілком могли стати популярним літнім напоєм, бо ж вони солодкі й освіжні, до того ж доволі легкі й прості в приготуванні. Залишилося лиш донести це до молодого покоління тусовників.

Фестиваль Atlas Weekend не перший рік збирає саме молодих й активних людей з усієї України. За три роки проведення він став найбільшим літнім фестивалем Східної Європи! Подія такого масштабу — унікальна нагода донести свої думки до молодого покоління, що розуміються на розвагах.

Адже саме там у ці дні збирається просунута молодь України та Європи — потрібна нам цільова аудиторія, яку й вирішено ознайомити з коктейлем. Тому поява на Atlas Weekend — чудова нагода заявити про себе й запам’ятатися.

Проте це розуміли не тільки ми, тому було важливо впровадити рішення, які могли б виділитися й не загубитися серед інших брендів і спонсорів.

Оскільки пряму рекламу алкоголю заборонено в Україні, треба було дістати максимальну віддачу від присутності на фестивалі.

Мета
Зробити вермут Martini просунутим літнім напоєм і «омолодити» бренд.
Рішення

Нам удалося зробити Martini головним партнером фестивалю. Ми придумали коктейль, близький по духу молоді, доступний за ціною і який складався лише з двох інгредієнтів — Martini й тоніка. Він повинен був показати, яким простим, смачним і різноманітним може бути вермут. Ба більше, щоб підкреслити доступність напою, було встановлено єдину й незмінну ціну на нього — 35 гривень, що також допомогло сформувати нове сприймання бренду, як приязного до аудиторії студентського віку. Ми обладнали три барні конструкції і спеціальні зони відпочинку з наметами та стильними шатрами. Помітним елементом, що нагадував коктейль, стала інсталяція літер Martini, а також гостес у брендованих костюмах. За шість днів фестиваль відвідало 527 870 осіб з 50 країн світу. Чимало гостей відразу збиралися компаніями на фуд-корті, щоб випити Martini&Tonic як аперитив. Там вони відразу бачили встановлені бари й привітний персонал, який готовий їх пригощати. Відвідувачі оцінили рішення належно, про це свідчать цифри: усього на локації Martini випито 302 000 коктейлів.

Саме так ми стали найгарячішим і найстильнішим спонсором фестивалю. Таким, який не просто був присутній, а побудував цілий окремий майданчик відпочинку з дружною атмосферою, який сповна приваблював потрібну аудиторію. Саме 2017 року вермут Martini вперше виріс в абсолютному об’ємі на 13,3%, при цьому ціну збільшено й ніяких додаткових промо не проводили.

35 ₴
вартість одного коктейлю
302 000
коктейлів Martini випито
527 870
відвідувачів фестивалю
50
національностей відвідали фестиваль