Бренд-вечірка Parliament та українське мистецтво
#Communication#Design#Production#Strategy
Бекграунд
100 років тому великий український художник Казимир Малевич створив свій легендарний шедевр «Чорний квадрат». Значення цієї події важко переоцінити — вона назавжди змінила уявлення про мистецтво в усьому світі й дала початок новому напряму — супрематизму. Ідеї супрематистів знайшли своє відображення не тільки в живописі, а й у графіці, архітектурному дизайні, моді та навіть літературі. А нині в Україні починається становлення нової генерації художників-супрематистів з персональними виставками в Saatchi Gallery, Metropolitan — це такі вже відомі імена, як Анна Надула, Альянс 22, Tenpoint. Перед агенцією стояло завдання придумати принципово новий формат світського заходу, який зміг би здивувати гостей і створити WOW-ефект навколо бренду Parliament в умовах заборони будь-яких медійних виявів сигаретних брендів. Заходи проводили в межах платформи бренду Parliament — Beyond Art, і які були покликані створювати зв’язок між брендом і мистецтвом.
Мета
Створити й закріпити асоціацію бренду Parliament із сучасним інноваційним мистецтвом.
Рішення

Темою вечірок стало святкування 100-річчя «Чорного квадрата» українського художника К. Малевича.

Незвичайна ідея і нестандартні запрошення зробили захід легендарним ще до його початку.

У межах проєкту нова генерація українських художників створила інтерактивні артоб’єкти, натхненням для яких були ідеї Малевича. Родзинкою вечірок стало прилучення гостей до творчого процесу створення картин, а також нетипові рішення (супрематичні мапинг-портрети, інтерактивна голограма, голографічний артконструктор).

Хедлайнерами вечора стали Onuka, Alloise, Maneken. Це була оригінальна, сильна й глибока ідея, невластива звичним бренд-вечіркам, що дала змогу створити новий тип світського заходу й вивела сприймання бренду на новий рівень. У результаті ми здобули дуже потужну, як для закритого заходу, віддачу в медіа й соцмережах: безплатні публікації та фотозвіти з’явилися в усіх головних виданнях про світське життя, кожен другий гість зробив, як мінімум, один допис в Instagram, Twitter чи Facebook. Вечірки стали одними з найгучніших подій 2015 року.

90%
відгуків на запрошення
1825
гостей
>1700
публікацій у соцмережах
1 500 000
переглядів