Проєкт #нестыдноза для baed stories
#Communication#Production#Strategy
Бекграунд

Бренд еротичної білизни baed stories стикнувся відразу з двома проблемами.

Перша: чимало людей не мають адекватних знань про рольову білизну. Причина — укорінений зв’язок між сексом і соромом.

Друга: обмеження каналів комунікації — зовнішню й радіорекламу заборонено, Facebook та Instagram блокують секс-контент.

Мета
Донести до українців, що секс — це не соромно. Підштовхнути їх до розкутості, експериментів і навіть рольових ігор.
Рішення

Щоб спровокувати діалог на тему сексу, ми запустили соціальний рух #нестыдноза. Проєкт супроводжував флешмоб, у якому могла взяти участь кожна українка, а може, й українець. До флешмобу прилучилося чимало людей, але Facebook й Instagram блокував одкровення українок, уважаючи, що це надмірно сексуальний контент. Попри обмеження в медіа, залучено такі канали комунікації:
– подкаст на ША Радіо;
– стаття на BIT.UA з відвертими історіями зірок;
– постери в секс-шопах;
– дописи секс-позитивних інфлюенсерів.

Проєкт підтримали три відомі українки. Вони ж спільно з брендом створили капсульну колекцію з трьох образів, які випущено в продаж. Рекламна кампанія підштовхнула аудиторію до одкровень, флешмоб поширився не лише на території України, а й поза її межами. Сміливий соціальний рух підвищив упізнаваність бренду, а розкутість українок викликала збільшення продажів.

1-й
флешмоб на тему сексу в Україні
3
зірки
1.1 million
охоплення в соцмережах
302%
приріст унікальних відвідувачів на сайті