Каліфорнійська вечірка для XS Power Drink
#Communication#Production
Бекграунд
Основна ідея енергетика XS Power Drink — устигати робити більше щодня й залишатися молодим у будь-якому віці. Челендж запуску енергетичного напою в Україні полягає в тому, що дві абсолютно різні аудиторії — споживачі (представники покоління Y) і дистриб’ютори продукту повинні зустрітися в одному місці, познайомитися одне з одним і знайти точки перетину наступної ефективної комунікації. Водночас важливо врахувати той факт, що збут усієї продукції Amway, зокрема й енергетика XS Power Drink, реалізовують лише завдяки прямому маркетингу — від особистого контакту споживача з авторизованим дистриб’ютором. А між цими двома аудиторіями величезна різниця у світогляді й способі життя.
Мета

1. Ефектно презентувати продукт цільовій аудиторії і розказати про запуск в Україні.

2. Здивувати дистриб’юторів і представників покоління Y, що відвідають подію, яскравою вечіркою.

Рішення

Вечірка поєднувала в собі ділову частину (презентацію бренду XS), коворкінг (серію тематичних майстер-класів для гостей) і розважальну частину (концерт).

Оскільки всі три частини події проходили на одному майданчику, ми використовували інноваційні технології як у діловій частині, так і в розважальній програмі (інтерактивні презентації, лазерне шоу, флешмоби для гостей, мультимедійне шоу). Отже, попри дуже насичену програму, гості змогли й відпочити, і сприйняти потрібну інформацію.

Під час вечірки створено чимало контенту для соціальних мереж — яскравих світлин і відео, якими учасникам хотілося поділитися.

Гості переконалися, що компанія Amway постійно розвивається, використовує інноваційні підходи у веденні бізнесу, надихає, відкриває новий світ для своїх споживачів і дистриб’юторів. Також ми презентували XS Power Drink як бренд, що відкриває для гостей заходу Каліфорнію, з її легендарними вечірками, легкістю, енергійним стилем життя, популярними трендами.

Для цього використовували інноваційні й нестандартні рішення, яким наша ЦА продовжить життя в безмежному інтернет-просторі.

10
країн визнали захід найліпшим серед аналогічних вечірок Amway
3
частини події
6000
гостей
>10
зон