Маскарадная вечеринка «The Misteriyage»
#Communication#Design#Production#Strategy
Бэкграунд

Бренды сигарет имеют множество ограничений и практически полный запрет на рекламирование. Поэтому заявлять о себе таким брендам все сложнее, но выходом из этой ситуации становятся специальные ивенты и вечеринки. На них бренд может укрепить свою имиджевую сторону.

Тем не менее бесконечные коктейльные вечеринки и модные тусовки уже давно приелись как хостам, так и бомонду, который ходит на них будто на работу. При этом, стало понятно, что до ребячества неформатное мероприятие не сможет собрать нужную публику, на которую рассчитывает дорогой и зрелый бренд вроде нашего клиента — Parliament. Именно поэтому было решено разбавить привычные форматы в меру нестандартным приглашением и освежить формат самого мероприятия вовлекающими активностями. Последние несколько лет мы наблюдали успех вечеринок в формате Sleep No More — интерактивных театральных постановок Нью-Йорка. Сценарий для них будто писали за одним столом Кубрик, Хичкок и Уильям Шекспир. Мы решились объединить все наши идеи и удачный опыт мировой столицы с миссией бренда Parliament и создать нечто принципиально новое, что взбудоражит Киев.

Цель
Провести запоминающийся и отличающийся от подобных ивент, который поможет поддержать имидж креативного и смелого бренда
Решение

Вдохновившись опытом Нью-Йорка, мы первые в Украине решились на подобный эксперимент и организовали вечеринку THE ART. За неделю до таинственного ивента мы разослали гостям интригующие пригласительные — разноцветные маски. Facebook и Instagram наполнились их фотографиями и догадками о подробностях мероприятия, но интрига сохранилась до самого начала вечеринки «Beyond the FASHION». Для ее проведения в БЦ «Торонто» напротив Николаевского костела установили белоснежный тент. Он нагонял магической атмосферы, купаясь в лучах лазерной подсветки, и хорошо гармонировал с нарочито грубой отделкой помещения, добавляя антуража дизайнерской вечеринке.

Цвет масок-пригласительных определял время старта перформанса для гостей, приглашенных увидеть изнутри и принять непосредственное участие в процессе создания дизайнерской вещи. В финале спектакля, который объединил театр и моду, украинские бренды Dzhus, Gudu или Whatever провели показ коллекций под одной общей идеей — The Misteriyage.

Под масками на мистической вечеринке-маскараде скрывались дизайнеры Светлана Бевза, Наташа Каменская, Иван Фролов, Жан Грицфельдт, Анна Октябрь и Артем Климчук, художники Маша Шубина и Илья Чичкан, рестораторы Алина Косичкина и Дмитрий Заходякин, певица Ната Смирина, стилисты Надя Шаповал и Юлия Пелипас.

7
дней активных упоминаний в соц сетях
>2000
публикаций
300
гостей
>500
постов