Вечірка-маскарад “The ​​Misteriyage”
#Communication#Design#Production#Strategy
Бекграунд

Бренди сигарет мають чимало обмежень і майже абсолютну заборону на рекламування. Тому заявляти про себе таким брендам дедалі важче. Виходом у таких ситуаціях стають спеціальні заходи й вечірки, де бренд може закріпити свій імідж.

Однак нескінченні коктейльні вечірки й модні тусівки вже набридли як гостам, так і бомонду, який ходить на них, як на роботу. До того ж стало зрозуміло, що несерйозний, неформатний захід не зможе зібрати потрібну публіку, на яку розраховує дорогий і зрілий бренд типу нашого клієнта — Parliament. Саме тому вирішено розбавити звичні формати в міру нестандартним запрошенням й освіжити сам захід заохочувальними активностями. Останні кілька років ми спостерігали за успіхом вечірок у стилі Sleep No More — інтерактивних театральних постановок Нью-Йорка. Сценарій для них ніби писали за одним столом Кубрик, Гічкок і Вільям Шекспір. Ми наважилися об’єднати всі наші ідеї та вдалий досвід світової столиці з місією бренду Parliament та створити дещо принципово нове, що здивує Київ.

Мета
Провести захід, що запам’ятається й суттєво відрізнятиметься від подібних. Захід, що допоможе підтримати імідж креативного й сміливого бренду.
Рішення

Надихнувшись досвідом Нью-Йорка, ми вперше в Україні наважилися на подібний експеримент і зорганізували вечірку The Art. За тиждень до таємного заходу розіслали гостям цікаві запрошення — різноколірні маски. Facebook та Instagram наповнили їхні світлини зі здогадками про деталі заходу, але інтрига збереглася до самого початку вечірки Beyond the Fashion. Для її проведення в БЦ «Торонто», навпроти Миколаївського костелу, установили білосніжний тент. Він створював магічну атмосферу, купаючись у променях лазерної підсвітки й добре гармоніював з навмисне грубим оформленням приміщення, додаючи антуражу дизайнерській вечірці.

Колір масок-запрошень визначав час старту перформансу для гостей, запрошених побачити зсередини й узяти безпосередню участь у процесі створення дизайнерської речі. У фіналі спектаклю, який об’єднав театр і моду, українські бренди Dzhus, Gudu та Whatever провели показ колекцій під однією спільною ідеєю — The Misteriyage.

Під масками на містичній вечірці-маскараді ховалися дизайнери: Світлана Бевза, Наташа Каменська, Іван Фролов, Жан Грицфельдт, Анна Октябр, Артем Клімчук, художники Маша Шубіна й Ілля Чічкан, ресторатори Анна Косічкіна й Дмитро Заходякін, співачка Ната Сміріна, стилісти Надя Шаповал та Юлія Пеліпас.

7
днів активних згадувань у соцмережах
>2000
публікацій
300
гостей
>500
дописів