Художественный проект для бренда сублимированных продуктов Panfruit
Бэкграунд
Сублимированные продукты пока малоизвестная категория товаров для украинского потребителя, а Panfruit — новый игрок на этом рынке. Потенциальные потребители не знают особенности и преимущества сублимации над сушкой или замораживанием. Поэтому нам нужно было не только ярко запустить новый бренд, но и рассказать о его уникальности.
Цель
Познакомить украинцев с органическими freeze-dried продуктами и выделить Panfruit среди конкурентов.
Решение
Для начала мы определили позиционирование бренда как "искусство здорового перекуса". Сублимированные, или freeze-dried ягоды и фрукты на вкус практически не отличаются от свежих, и любое блюдо в любое время года превращают в творческий шедевр. Поэтому первую серьезную коммуникацию нового бренда решили начинать с искусства в прямом смысле. В основе сложной формулировки "сублимация" лежат процессы обезвоживания и вакуумной заморозки продуктов. Она создает не очередную версию оригинального продукта (как, например, сушка), а делает продукт самодостаточным и добавляет в него яркую изюминку в виде хруста. Это — новая ступень фруктово-ягодной эволюции. Чтобы показать этот метаморфоз, мы создали необычное Panfruit'oвое искусство и творения "Груши" ван Гога, "Натюрморт с кувшином и драпировкой" Сезанна и "Корзина с клубникой" Шардена заиграли свежими красками. Мы воспроизвели известные натюрморты художников, в которых заменили оригинальные фрукты и ягоды сублимированными. После сублимации снаружи продукты приобретают шероховатость, становясь по фактуре похожими на нарисованные. Поэтому несколько махов волшебной кисточкой фотографа — и новое художественное течение в живописи готово.