Вирусная PR-кампания для веганского бренда “Зелена корова”
#Communication#Strategy
Бэкграунд
“Зеленая корова” — молодой украинский бренд растительных продуктов. Компания начинала с локальных продаж и постепенно начала выход на национальный уровень. Чтобы закрепиться на рынке, бренду требовалось большая информационная поддержка, но бюджета на крупные медиа и продвижение не было.
Цель
Повысить знание бренда за счет яркой вирусной коммуникации.
Решение
Имея минимальный бюджет на продвижение, мы интегрировали бренд в топовый мировой сериал “Игра Престолов” и привлекли к кампании голливудскую звезду Ричарда Брейка. Актер идеально подходил для коммуникации, ведь сам являлся вегетарианцем. Чтобы сделать “Зеленую Корову” частью поп-культуры мы разработали альтернативное продолжение сериала, в котором “Зеленая Корова” становится главным тотемным животным всех Белых Ходоков, вдохновляет их перейти на сторону добра и стать зелеными. В коллаборации со звездным актером сериала мы рассказали об этом аудитории, чем подогрели интерес публики к загадочной зеленой корове и вызвали волну обсуждений о возможном продолжении сериала. Обращение Короля Ночи длилось всего 15 секунд, но этого хватило, чтобы заинтриговать фанатов новым сюжетным поворотом. А в финале своей речи герой заявил, что зеленая корова близко (Zelena korova is coming!) Видео с актером быстро стало вирусным и вызвало много теорий и обсуждений среди аудитории. В своих соцсетях бренд подыграл своей новой сериальной роли и выпустил серию веганских рецептов из сериала. Фанаты-веганы пробовали готовить зеленые дотракийские пироги и встречали новую матерь вегетарианства и кхалиси растительного питания — “Зеленую Корову”.