Вірусна PR-кампанія для веганського бренду “Зелена корова”
#Communication#Strategy
Бекграунд
“Зелена корова” – молодий український бренд рослинних продуктів. Компанія починала з локальних продажів і поступово розпочала вихід на національний рівень. Щоб закріпитися на ринку, бренду була потрібна велика інформаційна підтримка, але бюджету на великі медіа та просування не було.
Мета
Підвищити знання бренду завдяки яскравій вірусній комунікації.
Рішення
Маючи мінімальний бюджет на просування, ми інтегрували бренд у топовий світовий серіал “Гра Престолів” та залучили до кампанії голлівудську зірку Річарда Брейка. Актор ідеально підходив до комунікації, адже сам був вегетаріанцем. Щоб зробити “Зелену Корову” частиною поп-культури, ми розробили альтернативне продовження серіалу, в якому “Зелена Корова” стає головною тотемною твариною всіх Білих Ходоків, надихає їх перейти на бік добра та стати зеленими. У колаборації із зірковим актором серіалу ми розповіли про це аудиторії, чим підігріли інтерес публіки до загадкової зеленої корови та викликали хвилю обговорень про можливе продовження серіалу. Звернення Короля Ночі тривало лише 15 секунд, але цього вистачило, щоб зацікавити фанатів новим сюжетним поворотом. А у фіналі своєї промови герой заявив, що зелена корова близько (Zelena korova is coming!) Відео з актором швидко стало вірусним та викликало багато теорій та обговорень серед аудиторії. У своїх соцмережах бренд підіграв своїй новій ролі і випустив серію веганських рецептів із серіалу. Фанати-вегани пробували готувати зелені дотракійські пироги і зустрічали нову матір вегетаріанства та кхалісі рослинного харчування — "Зелену Корову".